ZOZOTOWNを卒論のテーマにするときの書き方

近年、ECサイトの台頭によりファッション業界が大きく変化しています。その中でも注目を集めているのが前沢友作氏が手がけるZOZOTOWNです。ZOZOTOWNの成功要因や新しいビジネスモデル、将来的な展望などをテーマに卒業論文を書く場合、どのようなポイントに着目し、どのように論を構築すべきでしょうか?ここでは具体的な書き方のポイントを解説します。

ZOZOTOWNの概要と成功要因

まずはZOZOTOWNの概要と、なぜ成功を収められたのかを整理しましょう。この部分がしっかりしていないと、以降の論述に困難が伴います。

ZOZOTOWNの事業概要

• 創業者:前沢友作
• 事業内容:ファッション通販サイトの運営
• 主な収益:手数料ビジネス、オリジナル商品販売など
• 主な特徴:自身のサイズを測れるbodysuit、自社ECモールZOZOMARTなど

成功の主な要因

• ユニークな商品力(ZOZOSUITなど)
• ITを駆使した革新的なビジネスモデル
• 創業者の個性的なマーケティング力
• SNSとの連動による認知度向上
• 低価格でのブランド品販売

このように、ZOZOTOWNの事業内容や特徴、成功の理由を押さえた上で、具体的な論点に入っていきます。

ZOZOTOWNを卒論のテーマにするポイント

ZOZOTOWNを卒業論文のテーマとする際の論点として、次のようなものが考えられます。

1. ファッション業界におけるIT活用のあり方

ZOZOTOWNは、ITを最大限に活用したECサイトです。ファッション業界にITがどのようなインパクトを与えたか、今後の方向性は何かといった視点から論じられます。

2. ECとリアル店舗の共存のあり方

従来の店舗とECサイトの関係を分析し、今後の共存のあり方を提言することも一案です。ZOZOTOWNはZOZOMARTなどインバウンド施策にも力を入れています。

3. ECサイトビジネスの成功要因と課題

ZOZOTOWNをケーススタディとしながら、ECサイト事業の成功条件や課題を抽出・分析するアプローチもあります。ここからさらなるビジネスモデル展開の未来像も描けます。

4. ブランディングとマーケティングの新しい形

ZOZOTOWNは前沢友作氏の個性的なマーケティングが影響しています。ブランディングとマーケティングの新しい形についての論考もできるでしょう。

5. ファッション業界の変革と消費者ニーズの変化

ZOZOTOWNの立ち上がりと成功は、消費者ニーズの変化がファッション業界に与えたインパクトと無縁ではありません。この辺りの変化と、その先の展望も論点になり得ます。

このように、ZOZOTOWNは様々な切り口から論考できるテーマといえるでしょう。自身の関心や主張したい点から論点を1つ選び、データや実例を収集して論を積み上げていく必要があります。

論文の構成例

それでは、実際にZOZOTOWNを卒論のテーマとした際の構成例を1つ提示します。

1. 序論

• ZOZOTOWNの事業概要と成功要因
• ファッション業界のEC化の背景
• 論文の目的、論点

2. 本論

• ECサイト運営の成功要因
  • 差別化商品・サービスの展開
  • ITとリアル店舗の融合による相乗効果
  • SNSマーケティングの効果
• EC事業の課題と展望
  • 配送・物流の効率化
  • サイト構築・運用のコスト問題
  • AI/VR等の新技術活用
• ECを中心とした新ビジネスモデル
  • サブスクリプションモデル
  • シェアリングエコノミーとの連携
  • メタバース展開の可能性

3. 結論

• 本論のまとめ
• ファッション業界のEC化とデジタル変革への示唆
• 今後の展望と課題

構成の一例ですが、ECサイト成功の要因分析から、新規ビジネスモデルの提言へと論を展開させています。冒頭でZOZOTOWNの概要を押さえた上で、本論でEC化の現状と課題、これからの方向性について掘り下げる、といった具合です。

参考文献・データ収集のポイント

論文執筆には、適切な参考文献やデータの収集が不可欠です。ZOZOTOWNを題材とする場合、以下の点に留意しましょう。

参考文献の例

• ZOZOTOWNの公式サイトや有価証券報告書
• ECサイト関連の専門書籍や論文
• IT/デジタル化に関する書籍・レポート
• ファッション業界の動向を分析した書籍・記事
• マーケティング・ブランディングに関する書籍

データ収集のポイント

• ZOZOTOWNの経営指標や売上推移
• ユーザー調査や業界動向調査レポート
• ECサイト運営・構築に関する事例や費用データ
• SNS投稿の分析データ
• 新サービス・商品の事例やリリース情報

このようにZOZOTOWNの公開情報に加え、ECサイト、IT、ファッション業界全般に関する文献やデータを、広く収集する必要があります。また本を参考にするだけでなく、実際のECサイトを利用してみるなど、フィールドワークも重要です。

まとめ

• ZOZOTOWNにはECサイトビジネス、ITの活用、ファッション業界の変化など、様々な論点が含まれている
• 事業概要と成功要因を押さえた上で、論点と課題意識を明確にする